Jak wykorzystać materiały video w e-mail marketingu?
Aby w dzisiejszych czasach odnieść sukces w Internecie, nie wystarczy przygotować standardowej oferty, w zgodzie z ogólnymi zasadami e-marketingu. Żeby oferta była naprawdę skuteczna, powinna się czymś wyróżnić i wzbudzić zaciekawienie u odbiorcy. W jaki sposób można to zrobić? Wykorzystując np. materiały video w kampaniach e-mail marketingowych. Wyjaśniamy dlaczego jest to dobry pomysł oraz jak prawidłowo przygotować mailing z materiałem video.
Jak zamieścić video w mailingu?
Plików video można używać w e-mailach na kilka sposobów. Najczęściej spotykanym jest wstawienie do treści wiadomości linku, który odsyła odbiorcę na specjalnie przygotowany landing page z materiałem video. Można też użyć linku, który będzie odsyłał go do serwisu, gdzie umieściliśmy nasz materiał, czyli np. YouTube albo Vimeo. Zdarza się również, że marketerzy zamieszczają odtwarzacz video bezpośrednio w treści wiadomości lub używają do tego celu animowanego pliku w formacie GIF. Wybór odpowiedniego sposobu powinien zależeć od naszej strategii i celów, jakie chcemy osiągnąć poprzez kampanię mailingową.
Co powinny zawierać przygotowywane materiały video? Najczęściej oglądane i kupowane są filmiki szkoleniowe, które przekazują ciekawą i wartościową wiedzę. Bardzo dobrym pomysłem jest również nagranie demonstracji produktu, który posiadamy w naszej ofercie. Taki materiał video pozwoli zainteresowanemu klientowi jeszcze lepiej poznać produkt i podjąć ostateczną decyzję co do jego zakupu.
Ponieważ dobre materiały video potrafią szybko nabierać wirusowego charakteru, warto nagrywać też filmy przedstawiające promocje produktowe. Jeżeli promocja będzie naprawdę atrakcyjna, a do tego przedstawiona w oryginalny sposób, wiele osób przekaże materiał dalej swoim znajomym. Poza tym warto nagrywać również opinie klientów, którzy zakupili nasz produkt lub skorzystali z naszych usług. Takie materiały można później świetnie wykorzystać np. przy tworzeniu landing page, aby wzmocnić zaufanie do naszej marki.
Efektywne wykorzystanie video w e-mail marketingu
Bez względu na to jaki rodzaj video przygotowaliśmy, pamiętajmy aby było najbardziej wyeksponowanym elementem wysyłanej wiadomości. W końcu to właśnie dzięki niemu aż 72% klientów chętniej kupuje produkt lub usługę. Bardzo ważna jest również długość materiału video. Oczywiście filmik szkoleniowy zazwyczaj będzie dłuższy, niż materiał zawierający demonstrację produktu, jednak pamiętajmy o tym, że zbyt długie video odstrasza Internautę, zamiast go zainteresować.
Ponieważ ludzie uwielbiają oglądać, warto jak najszybciej przekazać im informację, że przygotowaliśmy dla nich materiał video. Najprościej zrobić to umieszczając słowo „video” w tytule wysyłanego mailingu. Taki zabieg z pewnością zwiększy wskaźnik otwarć wiadomości. W treści e-maila warto natomiast podkreślić wartość zamieszczonego video, najlepiej w formie wyliczenia korzyści. Poza tym warto zachęcić odbiorcę do podzielenia się otrzymanym materiałem np. na Facebooku.
Wykorzystanie materiałów video w mailingach może zdecydowanie zwiększyć wskaźnik CTR oraz liczbę udostępnień w serwisach społecznościowych. Wzrost tych wskaźników prawdopodobnie przełoży się też na wzrost zwrotu z inwestycji i średniej wartości zamówienia. Na koniec zapamiętajmy, że każdego miesiąca użytkownicy na całym świecie oglądają ponad 6 miliardów godzin video online. Jest to wystarczający powód, aby osobiście przetestować możliwości video w e-mail marketingu.
Autor: Jakub Mikołajczak